Le passage à la norme MPEG4 prévu en avril 2016 et la communication institutionnelle qui a débutée remet l’adaptateur TV aux premières loges et nous replonger quelques années en arrière où le passage au tout numérique créait la même bulle de consommation. Cet effet devrait permettre à ce top 10 des produits techniques de passer le cap symbolique des 10 millions de produits vendus sur décembre.
Les ventes de smartphones devraient battre quant à elles un nouveau record sur le mois avec plus de 3 millions d’unités qui devraient s’écouler entre la distribution et le réseau des opérateurs. La profondeur de l’offre actuelle permet à chacun de trouver son bonheur avec en point de mire, un écran plus grand (5 pouces) et un réseau 4G pour une dépense moyenne de 180€ pour l’achat d’un smartphone sur cette fin d’année (hors abonnement opérateur).
Dans ce contexte de nomadisme et de connectivité, pas étonnant une nouvelle fois d’observer les casques audio ou les stations d’écoutes en bonne posture. Ces derniers affichent une nouvelle fois la meilleure progression de ce top volume et près de 600 000 produits devraient se vendre sur ce dernier mois de l’année. Casques, bracelets/montres connectés et stations d’écoutes sont d’ailleurs considérés pas les Français comme les 3 compagnons idéals de leur smartphone.
Noël 2014 était déjà précurseur d’un repli des ventes de tablettes et l’année 2015 vient confirmer cette tendance. Après une incroyable ascension, non pas que la tablette ne parvienne plus à séduire les consommateurs, mais le marché affiche une certaine maturité avec plus de 40% de foyers équipés possédant en moyenne 1,7 tablette. Le matériel informatique n’est pas en reste et le PC peut s’appuyer sur une réelle montée en gamme sur Noël et ainsi transposer le format tablette sur une partie de sa gamme.
Côté écrans, les téléviseurs vont eux aussi profiter d’un léger effet extinction du signal MEPG2, mais vont surtout s’appuyer sur l’innovation : grandes tailles, UHD, OLED et Curved viendront d’une part alimenter les discours des vendeurs face à des consommateurs à la recherche d’émerveillement technologique, mais aussi permettre aux téléviseurs de retrouver la deuxième marche du podium en chiffre d’affaires.
Pour terminer, GfK établit aussi un top de Noël des objets connectés. Grâce à 3 années de commercialisation et à une offre plus convaincante, les montres et bracelets connectés devraient aisément truster les premières places du podium, d’après les prévisions de l’Institut. Suivent les drones de plus en plus abordables. Au quatrième rang, les pèse-personnes connectés devraient séduire les consommateurs désirant suivre l’évolution de leur santé. Enfin, les thermostats connectés devraient compléter le classement avec des consommateurs de plus en plus sensibles aux économies d’énergies et aux équipements respectueux de l’environnement. En volume, ce classement des 5 meilleures ventes devrait représenter 325.000 unités vendues.
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