Mais on ne voit toujours rien venir. Et d’après ce qu’on peut en savoir par la bande, à Cupertino on semble vouloir tout miser sur l’Apple TV qui n’est plus un hobby mais un produit stratégique. Malgré sa confidence à Isaacson, Steve Jobs lui-même donnait l’impression de ne pas y croire. Dans le livre Haunted Empire: Apple After Steve Jobs, l’ancien journaliste du Wall Street Journal, Yukari Iwatani Kane, décrit une réunion annuelle des 100 dirigeants d’Apple – un raout peu connu du grand public, où cette centaine de personnalités n’apprend généralement le lieu de la réunion qu’un mois avant qu’elle ait lieu. C’est l’occasion pour eux d’aborder des sujets en toute liberté avec l’équipe dirigeante et partant, avec le CEO.
Le journaliste a eu vent de la réunion annuelle de 2010, durant laquelle le fondateur de l’entreprise explique ses vues au sujet du téléviseur. À un participant lui demandant si Apple comptait vraiment lancer un téléviseur intelligent, ce dernier a répondu « non », avant d’ajouter : « La télévision est un business horrible. Le taux de renouvellement est faible et les marges sont très mauvaises ».
Évidemment, depuis le remplacement de Jobs par Tim Cook, les choses ont pu changer drastiquement – d’ailleurs, Steve Jobs n’était pas le dernier à changer d’avis. De nombreuses indiscrétions n’ont cessé de fuiter concernant des négociations entre Apple et les fournisseurs de contenu pour qu’ils assouplissent leurs conditions d’utilisation, mais rien à faire, ces derniers tiennent mordicus au système suranné de bouquets de chaînes vendus au prix fort.
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Une réunion qui se décide un mois avant, ça c’est du méga secret 😉
Pourquoi faire une smart TV avec un faible taux de renouvellement alors que la tendance va aux box TV ARM que l’on peut renouveler plus souvent. Amazon Google Apple et Playstation on déjà un pied dans cette tendance.
Il n’a pas tord. M’a TV, je l’ai depuis maintenant 6 ans, et je compte pas la changé de suite ! (c’est du Sony, ça tiendra encore longtemps)
Alors qu’avec leur boitier à 100€, il est plus facile d’envisager de le remplacer (même si pour le moment, il ne sert à rien)
Ce serais marrant qu’il développe une interface qui revendrais à l’industrie du téléviseur. Avec une télécommande qu’Apple vendrais et renouvellerais assez souvent.
Apple a surement peur que samsung les attaque pour violation de brevets (LED et OLED).
La TV Apple m’a tout l’air un fantasme des fanboys de la presse, qui imaginaient qu’il y avait une grande marge d’innovation sur la TV…
L’Apple TV – le boîtier – est loin d’être un succès retentissant (l’interface a été jugée passable, le contenu proposé est cher…) alors qu’elle représente tout ce que Apple pourrait apporter (le hardware des TV est assez avancé pour peu qu’on y mette le prix). De plus les marges sont déjà faibles puisque ce secteur perd de l’argent. Donc Apple ne peut pas débarquer avec une offre équivalente facturée plus cher puisqu’ils n’ont rien, et n’ont jamais rien eu, à apporter à ce domaine.
(et c’est pour ne pas évoquer le portage de WebOS de LG, qui apparemment est plutôt pas mal…)
En même temps ils peuvent volontairement faire des bénéfices médiocres sur la vente, évitant aux consommateurs d’avoir un produit de merde rongé par l’obsolescence programmée, et en contre partie facturer des services (store d’applications, ou pourquoi pas un service similaire à netflix…).