Un méga QR Code signé Audi Japon

Je suis bien d’accord avec toi. Permet moi la petite disgression suivante : on vit dans une société où le comportement geek/nerd pur et dur s’assume de moins en moins et est relègué au rang de marginal et associable, depuis que la mode “casual geek” monte en puissance (merci Apple Iphone, Nintendo Wii/DS, Asus Netbook…). Il est à présent accepté d’être geek mais à condition de paraitre cool et fashion, de faire mine de s’intéresser à l’art par exemple. L’explosion de l’apn réflex amateur en est je trouve la parfaite illustration : tous les geeks (qui aiment bidouiller les appareils complexes “for the fun of it”) se jettent dessus parce qu’en plus la photo, c’est une activité qui parait cool sur une page de profil facebook. Peu ont le moindre talent photographique (suffit de voir au japon, tout le monde a un réflex mais ne sont capables de s’en servir qu’en full-auto, n’ayant jamais trouvé le moindre intérêt de ne serait-ce qu’en ouvrir le manuel utilisateur…). Avec l’arrivée du “casual geeking” façon Apple, c.a.d de l’intérêt pour l’objet design avec une étiquette “techno” (mais dont le côté techno est totalement maché pour l’utilisateur (qui n’en a RAF du pourquoi-du-comment) car n’est justement qu’un prétexte de mode), je pense que de nombreux geeks se sentent assez mal à l’aise à l’heure actuelle, le Q entre deux chaises. On peut enfin affirmer qu’on est geek, mais il faut faire attention à la façon de l’annoncer, poncer son langage, paraître suffisamment technique pour impressionner mais pas trop.

Tout ça pour dire que cette pub est elle aussi une illustration de ce phénomène. Le Q-code, c’est tendance, c’est geek, un tantinet crypto-mystique pour l’average-joe (le nom, le dessin bizarre). C’est la mode des pubs et autres évènements où on construit ce genre de motif à grande échelle (tétris avec les lumières d’un immeuble, moutons en guirlandes (samsung), motifs colorés dans les stades pour les JO…). la chute de cette pub avec l’arrivée de l’audi pour la dernière portion est je trouve parfaitement naze, apporte QUE DALLE… mais le “mal est fait” si je puis dire. Tous les casual geeks équipés de smartphones (là encore une exemple de techno devenu cool et accessible au crétin moyen) vont faire joujou comme le suggère la pub. Ils associent à présent Audi <=> qcode <=> casual geek <=> cool <=> miam j’achète (légèrement capilotractré certes, mais le schéma est là et le marketing a rempli son rôle).