Trop belles pour êtes vraies les statistiques de temps de visualisation des vidéos sur Facebook ? Oui, et c’est Facebook lui-même qui l’admet. Depuis plus de deux ans – et le lancement des vidéos sur le réseau social – la mesure du temps moyen passé par les utilisateurs à regarder une vidéo ne prenait pas en compte ceux qui regardaient la vidéo moins de trois secondes. Résultat ? Facebook surestimait le temps passé sur ses vidéos de l’ordre de 60 à 80 %. Une énorme différence.
Facebook a reconnu son erreur le mois dernier et en a informé les principaux annonceurs, ceux qui tentent de monétiser ou rendre virales leurs vidéos.
Nous avons récemment découvert une erreur dans la façon de calculer une de nos mesures de vidéo. Cette erreur a été corrigée et n’a eu aucun impact sur la facturation. Nous avons prévenu nos partenaires, que ce soit par l’interface ou par email. Nous avons également renommé cette mesure de façon à ce qu’elle reflète mieux ce qu’elle mesure », pouvait-on lire dans le communiqué.
Des annonceurs qui se sentent floués
Le – gros – problème, c’est que cette mesure, justement, était l’une des plus regardées par les annonceurs au moment de choisir comment distribuer un budget entre plusieurs plateformes. Et comme Facebook affichait des statistiques de temps de visualisation moyen incroyable, c’est souvent le réseau social bleu qui avait leurs faveurs, au lieu de YouTube, Twitter voire des chaînes de télévision.
L’un des plus gros annonceurs vidéo de Facebook, Publicis, est même très en colère. On estime aujourd’hui qu’il aurait dépensé plus de 77 milliards de dollars en publicité sur Facebook l’année dernière. Comment ne pas penser que Facebook a triché en rendant ses vidéos plus désirables que celles sur les autres plateformes ?
Surtout, ces mêmes annonceurs font de moins en moins confiance aux propriétaires des réseaux sociaux. « Cela montre une fois de plus que nous avons absolument besoin de tiers capables d’évaluer et de vérifier les performances de Facebook. Ces deux années à annoncer des performances surestimées sont inacceptables. » Une critique qui concerne d’ailleurs aussi bien Facebook que Google. « C’est comme si on leur permettait de noter leurs propres devoirs » ajoute Keith Weed, le responsable marketing d’Unilever. En attendant, l’action de Facebook a baissé de 1,3 %…
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C’est pas comme si tout le monde pointait déjà du doigt ces statistiques et leurs méthodes de calcul…. Ah si en fait.
Facebook c’est 3sec de visionnage pour compter une vue et les vidéos sont en auto-play…
Lorsque vous scrollez votre fil d’actualité, vous êtes considéré viewer sur presque toutes les vidéos, une arnaque en puissance dénoncée depuis un moment.
c’est abusé de pouvoir dépenser plus de 77 milliard en pub en une seul année sur une seul plateforme…:s
Je ne sais pas si c’est vrai mais il paraît qu’il faut “seulement” 3 milliards pour éradiquer la faim dans le monde…
77 milliards par un seul annonceur sur une seule plateforme, monstrueux !
Ne jamais oublier qu’au final le coût de la pub est répercutée sur tous les produits consommés. Et la boucle est bouclée : on paie plus cher des produits pour qu’on nous bourre le crâne de plus d’envie d’en consommer – ou au moins, en priorité, ceux de certaines marques.
Le second effet étant l’instrument de domination : seule les plus grande sociétés peuvent se payer la pub.
En fait c’est un jeu de dupe, Le publicitaire sait que FB triche – ou s’en doute fortement – mais il a le budget de son annonceur a dépenser. Et c’est plus simple comme ça, moins de jus de cerveau, en même temps ca fait bien auprès des vieux décideurs qui s’imaginent que FB est encore OP sur le numérique.
Le chiffre D affaire de Publicis est de 9,6 milliards. Vous vouliez dire 77 millions ?
Ils doivent fonctionner par commission Publicis je pense. Celui qui fait réellement l’investissement c’est le client, Publicis sert d’intermédiaire et touche (au hasard, je ne connais aucun chiffre) 5% là dessus, 5% qui représente son CA.